Q1 廣告投放帶動門市商家檔案成效顯著。雖然整體曝光數逐月下降（1月 145,786 → 3月 111,289），但轉換率持續提升（33.70% → 38.21%），單次轉換費用也從 $6.25 降至 $4.62，顯示廣告優化效果良好。在商家檔案方面，文心店以 2,724 次互動、+158.4% 年增率位居全門市之冠；建工店（+32.6%）、中華東店（+47.0%）及鳳楠店（+23.1%）也表現亮眼。整體而言，廣告投放確實有效導入流量至 Google 商家，進而轉化為來電、路線查詢等實體到店行為。
儘管 3 月曝光數下降（受預算或季節性影響），但轉換率從 1 月的 33.70% 穩步上升至 3 月的 38.21%，單次轉換費用也從 $6.25 降至 $4.62，下降 26.1%。這代表廣告投放的品質持續提升，每一元的廣告預算都在產生更高的回報。2 月是點擊量的高峰（4,164 次），可能受農曆年後開工潮影響。
| 門市 | 曝光 | CTR | 點擊 | 費用(TWD) | 轉換率 | 轉換 | CPC | 轉換費用 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 益發建工店 | 14,693 | 1.68% | 247 | $587 | 38.87% | 96 | $2.38 | $6.12 |
| 益發九如店 | 10,539 | 5.10% | 537 | $587 | 29.05% | 156 | $1.09 | $3.77 |
| 益發文心店 | 10,119 | 3.80% | 385 | $590 | 43.64% | 168 | $1.53 | $3.51 |
| 瑞獅裕農店 | 7,347 | 3.21% | 236 | $589 | 19.92% | 47 | $2.50 | $12.53 |
| 益發工學店 | 7,321 | 3.66% | 268 | $585 | 40.67% | 109 | $2.18 | $5.37 |
| 益發東海店 | 13,697 | 1.84% | 252 | $578 | 30.95% | 78 | $2.29 | $7.41 |
| 益發新莊店 | 10,369 | 2.44% | 253 | $588 | 27.27% | 69 | $2.32 | $8.52 |
| 益發太平店 | 10,091 | 3.11% | 314 | $588 | 42.36% | 133 | $1.87 | $4.42 |
| 益發瑞隆店 | 13,523 | 1.74% | 235 | $588 | 23.83% | 56 | $2.50 | $10.50 |
| 瑞獅公園店 | 9,334 | 2.79% | 260 | $565 | 34.62% | 90 | $2.17 | $6.28 |
| 益發建國店 | 6,415 | 3.35% | 215 | $592 | 45.58% | 98 | $2.75 | $6.04 |
| 益發中華東路店 | 19,364 | 1.04% | 202 | $588 | 22.28% | 45 | $2.91 | $13.06 |
| 益發鳳楠店 | 12,974 | 1.55% | 201 | $561 | 34.83% | 70 | $2.79 | $8.01 |
| 台南文賢店 | 0 | -- | 0 | $0 | -- | 0 | -- | -- |
| 總計 | 145,786 | 2.47% | 3,605 | $7,588 | 33.70% | 1,215 | $2.10 | $6.25 |
| 門市 | 曝光 | CTR | 點擊 | 費用(TWD) | 轉換率 | 轉換 | CPC | 轉換費用 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 益發文心店 | 10,878 | 3.21% | 349 | $631 | 46.70% | 163 | $1.81 | $3.87 |
| 瑞獅裕農店 | 7,555 | 3.06% | 231 | $631 | 32.03% | 74 | $2.73 | $8.53 |
| 益發九如店 | 12,612 | 6.19% | 781 | $634 | 35.85% | 280 | $0.81 | $2.26 |
| 益發建工店 | 8,009 | 3.41% | 273 | $631 | 38.46% | 105 | $2.31 | $6.01 |
| 益發工學店 | 6,640 | 4.17% | 277 | $628 | 42.60% | 118 | $2.27 | $5.32 |
| 益發東海店 | 12,352 | 2.50% | 309 | $634 | 29.77% | 92 | $2.05 | $6.89 |
| 益發新莊店 | 10,070 | 2.53% | 255 | $632 | 31.37% | 80 | $2.48 | $7.90 |
| 益發鳳楠店 | 8,299 | 2.84% | 236 | $624 | 36.86% | 87 | $2.65 | $7.18 |
| 益發瑞隆店 | 8,064 | 3.31% | 267 | $630 | 24.34% | 65 | $2.36 | $9.70 |
| 益發太平店 | 8,841 | 4.46% | 394 | $634 | 38.07% | 150 | $1.61 | $4.23 |
| 瑞獅公園店 | 9,297 | 3.10% | 288 | $628 | 36.81% | 106 | $2.18 | $5.93 |
| 益發中華東路店 | 14,436 | 1.54% | 223 | $633 | 20.18% | 45 | $2.84 | $14.06 |
| 益發建國店 | 5,972 | 4.71% | 281 | $628 | 47.69% | 134 | $2.23 | $4.68 |
| 台南文賢店 | 0 | -- | 0 | $0 | -- | 0 | -- | -- |
| 總計 | 123,025 | 3.38% | 4,164 | $8,197 | 36.00% | 1,499 | $1.97 | $5.47 |
| 門市 | 曝光 | CTR | 點擊 | 費用(TWD) | 轉換率 | 轉換 | CPC | 轉換費用 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 益發鳳楠店 | 7,282 | 2.99% | 218 | $344 | 46.33% | 101 | $1.58 | $3.41 |
| 台南文賢店 | 11,452 | 2.86% | 327 | $1,120 | 26.61% | 87 | $3.42 | $12.87 |
| 益發建國店 | 4,952 | 4.28% | 212 | $342 | 53.30% | 113 | $1.61 | $3.03 |
| 益發中華東路店 | 9,610 | 1.52% | 146 | $355 | 19.18% | 28 | $2.43 | $12.69 |
| 益發太平店 | 6,470 | 4.67% | 302 | $345 | 52.98% | 160 | $1.14 | $2.16 |
| 益發瑞隆店 | 7,826 | 2.59% | 203 | $364 | 28.57% | 58 | $1.80 | $6.28 |
| 瑞獅公園店 | 8,879 | 1.84% | 163 | $347 | 48.47% | 79 | $2.13 | $4.39 |
| 益發工學店 | 4,656 | 4.32% | 201 | $347 | 41.29% | 83 | $1.72 | $4.18 |
| 益發東海店 | 11,232 | 2.12% | 238 | $371 | 42.86% | 102 | $1.56 | $3.64 |
| 益發新莊店 | 7,727 | 2.21% | 171 | $362 | 33.33% | 57 | $2.12 | $6.35 |
| 益發建工店 | 7,382 | 2.93% | 216 | $357 | 33.33% | 72 | $1.65 | $4.96 |
| 益發九如店 | 11,205 | 4.21% | 472 | $364 | 37.08% | 175 | $0.77 | $2.08 |
| 瑞獅裕農店 | 5,018 | 2.93% | 147 | $361 | 24.49% | 36 | $2.46 | $10.04 |
| 益發文心店 | 7,598 | 3.16% | 240 | $368 | 38.75% | 93 | $1.53 | $3.95 |
| 總計 | 111,289 | 2.93% | 3,256 | $5,747 | 38.21% | 1,244 | $1.77 | $4.62 |
表現最佳門市：益發九如店以 Q1 合計 611 次轉換位居第一，其 CPC 僅 $0.77-$1.09，為全門市最低，代表該區域的廣告效率極高。益發太平店（443 轉換）和益發文心店（424 轉換）緊隨其後。
需要優化門市：益發中華東路店連續三個月 CTR 偏低（1.04%-1.54%），轉換費用高達 $12.69-$14.06，建議檢視廣告文案與目標受眾設定。瑞獅裕農店轉換率偏低（19.92%-32.03%），可考慮調整出價策略。
特殊觀察：台南文賢店在 1-2 月無任何數據，3 月才開始投放（$1,120 費用，明顯高於其他門市），顯示為新開廣告活動，需持續觀察。
以下數據為各門市 2026 年 1 月至 3 月 Google 商家檔案的累計成效，括號內為相較去年同期的年增率。
| 門市名稱 | 商家互動次數 | 年增率 | 瀏覽人數 | 搜尋次數 | 來電次數 | 路線查詢 | 網站點擊 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 益發文心店 | 2,724 | +158.4% | 17,644 | 10,760 | 238 | 2,054 | 432 |
| 益發太平店 | 1,055 | +21.5% | 9,499 | 5,276 | 143 | 706 | 206 |
| 益發九如店 | 1,048 | -6.5% | 17,370 | 8,969 | 133 | 797 | 118 |
| 益發工學店 | 896 | +4.3% | 7,740 | 4,365 | 144 | 656 | 96 |
| 益發鳳楠店 | 846 | +23.1% | 6,995 | 3,719 | 142 | 588 | 116 |
| 益發建國店 | 809 | +0.7% | 10,055 | 5,739 | 125 | 585 | 99 |
| 益發東海店 | 775 | +10.9% | 6,760 | 3,676 | 139 | 500 | 136 |
| 益發建工店 | 764 | +32.6% | 8,303 | 4,614 | 106 | 577 | 81 |
| 瑞獅公園店 | 675 | +27.1% | 6,968 | 4,173 | 129 | 458 | 88 |
| 益發新莊店 | 635 | -10.4% | 9,384 | 4,639 | 98 | 427 | 110 |
| 益發中華東路店 | 607 | +47.0% | 8,961 | 4,575 | 84 | 434 | 89 |
| 益發瑞隆店 | 468 | +6.8% | 7,329 | 4,368 | 63 | 350 | 55 |
| 瑞獅裕農店 | 441 | -6.6% | 8,163 | 4,230 | 83 | 318 | 40 |
| 益發文賢店 | 325 | +11.3% | 2,393 | 1,397 | 29 | 236 | 60 |
| 全門市合計 | 12,068 | -- | 127,564 | 70,500 | 1,656 | 8,686 | 1,726 |
文心店以 +158.4% 的年增率遙遙領先，2,054 次路線查詢和 432 次網站點擊均為全門市最高，顯示該店的廣告導流與在地搜尋表現極為出色。中華東店（+47.0%）、建工店（+32.6%）、公園店（+27.1%）和鳳楠店（+23.1%）也展現強勁成長動能。
新莊店（-10.4%）、九如店（-6.5%）和裕農店（-6.6%）的年增率為負值。其中九如店雖然互動總數仍高（1,048），但下滑趨勢值得留意。建議針對這三間門市檢視商家檔案內容更新頻率、照片品質，以及是否有新的競爭者進入該商圈。
本節將廣告投放數據（Q1 加總）與商家檔案成效進行交叉比對，評估廣告投放對門市實體到店行為的驅動效果。
| 門市 | 廣告總點擊 | 廣告總轉換 | 廣告總費用 | 商家互動 | 來電 | 路線查詢 | 網站點擊 | 互動/轉換比 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 益發九如店 | 1,790 | 611 | $1,586 | 1,048 | 133 | 797 | 118 | 1.72 |
| 益發太平店 | 1,010 | 443 | $1,566 | 1,055 | 143 | 706 | 206 | 2.38 |
| 益發文心店 | 974 | 424 | $1,589 | 2,724 | 238 | 2,054 | 432 | 6.42 |
| 益發建國店 | 708 | 345 | $1,563 | 809 | 125 | 585 | 99 | 2.35 |
| 益發工學店 | 746 | 310 | $1,560 | 896 | 144 | 656 | 96 | 2.89 |
| 益發建工店 | 736 | 273 | $1,574 | 764 | 106 | 577 | 81 | 2.80 |
| 瑞獅公園店 | 711 | 275 | $1,541 | 675 | 129 | 458 | 88 | 2.45 |
| 益發東海店 | 799 | 272 | $1,583 | 775 | 139 | 500 | 136 | 2.85 |
| 益發鳳楠店 | 655 | 258 | $1,529 | 846 | 142 | 588 | 116 | 3.28 |
| 益發新莊店 | 679 | 206 | $1,582 | 635 | 98 | 427 | 110 | 3.08 |
| 益發瑞隆店 | 705 | 179 | $1,583 | 468 | 63 | 350 | 55 | 2.61 |
| 瑞獅裕農店 | 614 | 157 | $1,581 | 441 | 83 | 318 | 40 | 2.81 |
| 益發中華東路店 | 571 | 118 | $1,576 | 607 | 84 | 434 | 89 | 5.14 |
| 台南文賢店 | 327 | 87 | $1,120 | 325 | 29 | 236 | 60 | 3.74 |
廣告與商家的連動效應：整體來看，廣告轉換數與商家檔案互動呈正相關。文心店的「互動/轉換比」高達 6.42，意味每 1 次廣告轉換帶動 6.42 次商家互動，是所有門市中擴散效果最強的，推測與文心商圈的高人流密度有關。
高效率門市（低費用、高互動）：益發九如店以 $1,586 的廣告費用創造 611 次轉換和 1,048 次商家互動，為費用效率之王。益發太平店和益發建國店也表現出色，轉換費用低且商家互動穩健。
需要優化的門市：中華東路店雖然互動/轉換比看似不錯（5.14），但實際轉換數僅 118 為全門市最低，且單次轉換費用最高。建議重新審視該門市的廣告受眾定位與關鍵字設定。
1月中旬（17-19日）出現點擊高峰（167/天），可能與農曆年前採購潮有關。2月整體點擊穩定在 120-190 區間，表現最為均勻。3月初因預算調整或季節性因素，點擊數明顯下降至 80-90 區間，但中旬後逐步回升。週六日的點擊數普遍高於平日，建議可於週末適度提高出價。
益發九如店：CPC 全門市最低（$0.77-$1.09），轉換數最高。建議維持現有策略並可適度增加預算，測試更高曝光帶來的邊際效益。
益發太平店：3月轉換率高達 52.98%，CPC 僅 $1.14，為 Q1 效率最佳。建議分析其成功的廣告素材與關鍵字，複製至其他門市。
益發文心店：商家互動年增 158.4%，路線查詢 2,054 次為全門市之冠。此店可作為品牌旗艦形象門市，加強 Google 商家檔案的內容經營（照片、貼文、優惠）。
益發中華東路店：CTR 連續三個月最低（1.04%-1.54%），轉換費用最高（$12.69-$14.06）。建議：① 重新撰寫廣告標題與說明 ② 縮小地理投放範圍 ③ 排除不相關的搜尋字詞。
瑞獅裕農店：轉換率偏低（19.92%-32.03%），商家互動年減 6.6%。建議：① 更新商家檔案照片與營業資訊 ② 增加 Google 商家貼文頻率 ③ 鼓勵顧客留下評論。
益發新莊店：商家互動年減 10.4%，來電僅 98 次。建議檢視是否有新競爭者進入商圈，並加強在地化搜尋優化。
1. 預算分配優化：目前各門市預算均為每日 $10 TWD，建議依據轉換效率差異化分配——將中華東路店和裕農店的部分預算轉移至九如店和太平店，預計可提升整體 ROAS。
2. 台南文賢店觀察期：3月新啟動的廣告費用已達 $1,120（遠高於其他門市的 $340-370），但 CTR 和轉換率表現尚可，建議持續觀察 1-2 個月再做調整。
3. 商家檔案經營：所有門市的搜尋字詞 Top 1 均為「安全帽」，建議在商家描述中增加品牌差異化關鍵字（如「益發」「機車用品」「騎士裝備」）以提升搜尋精準度。
4. 週末出價策略：從每日趨勢可見週末點擊量較高，建議設定週末出價調整係數（+10%-20%）以捕捉更多高意圖流量。
5. 季節性規劃：Q2 進入夏季為安全帽旺季，建議提前準備促銷活動廣告素材，並在 5-6 月適度增加整體預算。